Der Tourismus ist eine klassische Querschnittsbranche – es gibt kaum einen Wirtschaftsbereich, der nicht vom Tourismus profitiert. Allein im Schwarzwald entstehen jährlich mehr als acht Milliarden Euro touristischer Bruttoumsatz und rund 125.000 direkte touristische Arbeitsplätze. Diesbezüglich sagte Landrat Thorsten Erny (Ortenaukreis) als Vorsitzender des Aufsichtsrats der STG: „Der Tourismus ist eine tragende Säule der Wirtschaft im Schwarzwald. Er stärkt den lokalen Handel, das Handwerk und viele weitere regionale Betriebe. Zugleich zeigt er sich als krisensichere Zukunftsbranche: Jeder Euro, der hier investiert wird, schafft mehrfach Wertschöpfung in der Region. Denn unsere einzigartige Landschaft, unsere Gastfreundschaft und unsere Heimat sind unverwechselbar – und sie lassen sich nicht outsourcen.“ Neben dieser wirtschaftlichen Komponente des Tourismus griff Landrat Dr. Christian Ante (Breisgau-Hochschwarzwald) als Vorsitzender der Gesellschafterversammlung der STG den gesellschaftlichen Beitrag der Branche auf: „Ein erfolgreicher Tourismus beginnt nicht bei den Gästen, sondern bei den Menschen, die hier leben. Wenn Tourismus die Lebensqualität vor Ort stärkt, profitieren am Ende Einheimische, Gäste und die gesamte Region gleichermaßen.“

Gleichzeitig nutzte die STG die Veranstaltung, um im Kontext von 120 Jahren Tourismus im Schwarzwald auf 25 Jahre Schwarzwald Tourismus GmbH zurückzublicken: Seit der Jahrtausendwende hat sich die touristische Organisation der größten Ferienregion Baden-Württembergs von einer vielfach zersplitterten Verbandsstruktur zu einer professionellen, einheitlich auftretenden Marketingorganisation entwickelt, wie auch Landrätin Marion Dammann (Landkreis Lörrach) betonte: „Seit 25 Jahren führt die Schwarzwald Tourismus GmbH den Schwarzwald über Kreisgrenzen hinweg zusammen und ist zu einer unverzichtbaren Impulsgeberin für die nachhaltige Regionalentwicklung geworden. Dieser Schulterschluss stärkt den Schwarzwald als Erholungs- und Wirtschaftsraum.“

Die erfolgreiche Markenbildung des Schwarzwalds gilt heute als wesentlicher Faktor für die nationale und internationale Wahrnehmung der Region. STG-Geschäftsführer Hansjörg Mair bilanzierte in seiner Keynote: „Seit 25 Jahren trägt die Schwarzwald Tourismus GmbH Mitverantwortung für die Entwicklung und die Zukunft dieser einzigartigen Marke. Nicht nur als ihr Besitzer, sondern als ihr Hüter. Unser Auftrag war und ist es, den Schwarzwald gemeinsam mit unseren Partnern sichtbar zu machen, ihn national und international stark zu positionieren und dabei gleichzeitig das zu bewahren, was ihn unverwechselbar macht: seine Identität, seine Authentizität und seine Seele. Dieses Jubiläum ist deshalb kein Moment des Zurücklehnens. Es ist ein Moment der Dankbarkeit und der Demut. Denn nichts von dem, was wir heute feiern, wäre ohne die Gastgeberinnen und Gastgeber, die Touristiker, die Kommunen, unsere Partner und die vielen engagierten Menschen im Schwarzwald möglich gewesen. Sie alle tragen dazu bei, dass der Schwarzwald nicht nur eine starke Marke, sondern ein lebendiger Sehnsuchtsort bleibt.“

Für Impulse sorgten hochkarätige Talkgäste und Fachvorträge. Einen besonderen Akzent setzte die Keynote von Heiko Stahl, CEO von HORL und ehemaliger CEO von Vitra. Unter dem Stichwort „Love Brand“ zeigte er auf, wie Marken über reine Bekanntheit hinaus emotionale Bindungen schaffen und dadurch langfristige Begeisterung bei Kunden und Gästen erzeugen können.

Ein weiterer Höhepunkt war die Vorstellung der Gewinner der zweiten Ausgabe des Hotelwettbewerbs DESIGNED TO STAY (siehe eigene PM).

Neben dem Blick auf Markenführung und Innovation standen auch aktuelle touristische Entwicklungen auf der Agenda. Die STG präsentierte den Geschäftsbericht 2025, die erfreuliche Bilanz des Tourismusjahres 2025 sowie einen Ausblick auf die erneut gestiegenen touristischen Zahlen der ersten drei Monate 2026 (siehe eigene PM). Ergänzt wurden die Ergebnisse durch neue Studien, die Einblicke in das Reiseverhalten, Markttrends und zukünftige Herausforderungen der Branche geben (siehe eigene PM).

Bauwerk Schwarzwald stellte überdies ihr neues Projekt „Handwerk & Designpreis 2026“ vor (siehe eigene PM). Passend zu den warmen Temperaturen gab es auch kühle Schwarzwald-Tipps für heiße Tage (siehe eigene PM).

Durch die Veranstaltung führte Moderator Markus Knoll von Schwarzwaldradio.