"KUCK KUCK" - Kampagne

Immer noch sieht sich die gesamte Tourismusbranche mit großen Herausforderungen konfrontiert. Als DMO möchten wir Regionen, Orte, aber auch alle Leistungsträger im Schwarzwald unterstützen und führen die bewährten Ansätze der Kampagnen der letzten Jahre auch in diesem Jahr fort.

Die Ausgangslage ist für alle touristischen Destinationen und Leistungsträger ähnlich – alle buhlen wieder um Aufmerksamkeit. Durch die Fortführung und Verlängerung der erfolgreichen Kuck Kuck-Kampagnen soll der Marke Schwarzwald und allen touristischen Leistungsträgern wieder ein Kommunikations-Tool an die Hand gegeben werden, um gemeinsam die volle Kraft der Marke Schwarzwald zu entfesseln:
 

• - Identität und Marke miteinander verschweißen
• - Identität stiften und eine starke Differenzierung zu anderen Destinationen  schaffen

Basierend auf den Erfahrungswerten der Kampagnen aus den Jahren 2020 - 2022 werden die Erfolgsfaktoren übernommen und verfeinert. Die Kampagne ist noch flexibler und noch individueller nutzbar.

Der Ansatz der "qualifizierten User" hat sich sehr bewährt. Dabei fährt die STG als "Eisbrecher" in einem ersten Kampagnen-Intervall vorneweg und sammelt dabei digitale User-Profile. Diese wiederum werden dann in einem zweiten Intervall an die beteiligten Partner weitergeben. Die Idee ist, dass die Transferrate dadurch gesteigert werden kann, wenn ein User ein zweites Mal auf ein Werbemittel aus der gleichen Kampagne klickt. So lassen sich potentielle Gäste noch gezielter ansprechen.

HINKUCKER 
Nachdem „Kuck Kuck“ in der Kampagne als sympathische Ansprache fungiert und auf die Marke fokussiert, werden in der Fortsetzung Themen und Produkte, basierend auf den Jahreszeiten, ergänzt. 

Der Gast soll durch entsprechende Bilder / Keyvisuals zum "hinkucken" verleitet werden. Als Eyecatcher fungieren illustrierte Schwarzwald-Motive (im Jahr 2023 kommen neue hinzu), an denen das Auge hängen bleibt. Dabei soll der Retro-Charme der früheren illustrierten Tourismus-Werbeplakate aufgegriffen und auf eine moderne Art interpretiert und umgesetzt werden, hier bespielhafte einige Muster-Motive:

Das heisst:
100% IHRES BUDGETS GEHEN IN DEN MARKT!

GEMEINSAM DIE GRÖSSTE SCHLAGKRAFT FÜR DEN TOURISMUS IM SCHWARZWALD ENTWICKELN!

Zusammen machen wir besser auf den Schwarzwald aufmerksam. Mit dem lauten und gemeinsamen Ruf des "Kuck Kuck - Kuck doch mal vorbei" wollen wir auch 2023 den Tourismus im Schwarzwald fördern und auf die Angebote aufmerksam machen. Wir demonstrieren damit Geschlossenheit und Zusammenhalt. Wir schaffen so zusammen den größtmöglichen Effekt für den Tourismus im Schwarzwald! Gemeinsam entfalten wir einen großen Mediendruck, der möglichst lange andauern soll. Wir ziehen alle an einem Strang!

BETEILIGUNG
Dank der sehr flexibel gestaltbaren Möglichkeiten der Kampagne ist die Einbindung von Partnern problemlos und schnell möglich. Die Schwarzwald Tourismus GmbH fährt als "Eisbrecher" voraus, löst mit der "Kuck Kuck"-Mechanik ein Augenzwinkern und Neugierde aus und weckt damit Interesse und Sehnsüchte. Die Partner (Regionen, Orte, Wirtschaftspartner,…) können diese hohe Aufmerksamkeit (Image oder Themen) weiter verstärken (Mediabudget in eigene Sujets) und / oder selbst nutzen (eigene Kanäle wie Social Media, Newsletter, …). Dabei sind sie in der Wahl der Inhalte vollkommen frei und können sich entscheiden, ob in Richtung Image oder konkrete Produkt-Bewerbung gezielt werden soll. Gemeinsam mit Ihnen erstellen wir eine individuelle Mediaplanung und setzen diese in enger Absprache mit Ihnen um.

SOCIAL MEDIA
Für den Bereich Social Media stellt die STG jedem touristischem Partner im Schwarzwald kostenlos ein Set an Vorlagen mit den Hauptmotiven in den entsprechenden Formaten zur Verfügung. Diese können für Postings verwendet werden und gegebenenfalls individuellen Botschaften oder Produkte ergänzen. Alle Partner sind dazu angehalten das „KUCK KUCK“ parallel zur Hauptkampagne zu verbreiten.