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herz.erfrischend.echt.

Werfen Sie schon jetzt einen Blick auf die neue Website des Schwarzwaldes und lassen Sie sich von Schwarzwald Ikonen, persönlichen Empfehlungen und Tipps inspirieren. Gewinnen Sie einen ersten Eindruck der Vorabversion unserer Internetseite, die nun Stück für Stück wächst. Willkommen im Schwarzwald - treten Sie ein.

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Kampagnen-Idee

"Wundersamer Schwarzwald" - diese Worte sollen neugierig machen, neugierig auf Besonderheiten, auf Spezielles, auf Typisches, auf Urlaub im Schwarzwald. Hier finden Sie weitere Informationen zur Kampagnen-Idee.

Zu Beginn steht die Aufgabe. Diese ist klar umrissen: auf den Schwarzwald als Urlaubs-Destination mit allen seinen Facetten aufmerksam zu machen. Ein wenig weg vom Produktmarketing, hin zu einer "Branding-Kampagne" in welcher der Name, das Renommee, das positive Image des Schwarzwaldes mehr in den Fokus gerückt werden soll. Es wird ab Herbst 2019 eine crossmediale, innovative und branding-orientierte Jahreskampagne geben, die die Kernwerte der Marke "Schwarzwald - herz.erfrischend.echt" widerspiegelt.

Die Kernthemen stehen für die Marke. Diese wurden gemeinsam diskutiert und verabschiedet und sind im Marketing-Konzept der STG wie folgt erfasst:

Aktivitätsthemen

  • Wandern
  • Rad/Mountainbike
  • Wellness/Thermen/Gesundheit
  • Familienurlaub
  • Wintererlebnis

Profilthemen

  • Natur
  • Kulinarik
  • Kultur

In vergangenen Kampagnen lag der Fokus sehr stark auf Produkten, weniger auf der Marke Schwarzwald. Dies führte dazu, dass die Marketing-Botschaften und Bilder leichter austauschbar waren. Hier soll die Ausrichtung der neuen Kampagne besonders ansetzen:

DIFFERENZIERUNG
Die Genusskultur und den Charakter des Schwarzwalds kreativ und differenzierend übersetzen.

ERLEBBARKEIT
Die Magie des Schwarzwald auf den ersten Klick mit allen Sinnen erlebbar machen.

STRINGENZ
Den Markencharakter und die Werte sichtbar machen – vom Posting bis zur Aussichtsplattform.

Wichtiger Bestandteil der Kampagne wird auch das Thema AUTHENTIZITÄT sein, denn "authentisch" ist das neue "premium". Kuratierte Reiseerlebnisse sind die neuen Inspirationsquellen. Genau diesen Trend will die Kampagne aufgreifen und die folgende Punkte berücksichtigen:

  • Megatrend Individualismus und Personalisierung
  • immer mehr Deutsche wollen "ganz persönlich auf eigene Bedürfnisse zugeschnittenen" Urlaub machen (Ergebnisse GfK-Umfrage)
  • Baukasten-Prinzip: Reise optimal auf eigene Bedürfnisse abstimmen

Daraus leitet sich das Leitmotto "Wundersamer Schwarzwald" ab. Zu einer (individuellen) Reise durch den Schwarzwald laden "Testimonials" ein - Menschen, die im Schwarzwald leben und diesen lieben -, die wiederum jeweils für min. eines der oben genannten Themen stehen.  Dabei werden ausschließlich "echte" und authentische Testimonials, die aus dem Schwarzwald kommen und etwas zu erzählen haben, eingesetzt. Dank der Testimonials und deren "Tipps" taucht der Gast auf den Websites / Landingpages in die Stories (Empfehlungen) ein und entdeckt die Routen mit seinen Sinnen.

Weitere Informationen und Kontakt:

Caroline Hahn, hahn@schwarzwald-tourismus.info, Tel. 0761 - 8964615

Christoph Kunz, kunz@schwarzwald-tourismus.info, Tel. 0761 - 8964655